El análisis
PEST identifica
los factores
del entorno general que van a afectar a las empresas.
Este análisis se realiza antes de llevar a cabo el análisis
DAFO en
el marco de la planificación estratégica. El término proviene de
las siglas inglesas para "Político, Económico, Social y
Tecnológico". También se usa las variantes PESTEL o PESTLE,
incluyendo los aspectos "Legales" y "Ecológicos".
A
continuación desarrollaremos el análisis PEST del entorno general
de Córdoba.
A. FACTORES ECONÓMICOS DE CÓRDOBA.
I.
SITUACIÓN ECONÓMICA ACTUAL.
-Encarecimiento
sustancial de las materias primas y de los costes de mano de obra.
Encarecimiento mano de obra.
-Caída
de la productividad.
-Incremento
de la morosidad y de retrasos en los cobros.
-Reducción
generalizada de beneficios y reducción del gasto e inversión.
-Posibles
cierres de empresas y reajustes de plantillas. Descenso brusco de
las ventas.
-Desconfianza
en el mercado.
-Desmotivación
de los trabajadores.
-Dificultades
en la negociación colectiva. Dificultad de acceso a los créditos.
II.
SITUACIÓN POR SECTORES MÁS RELEVANTES.
-Agricultura:
cultivos
de regadío en
la vega y de secano
en
la zona de campiña (olivar,
cereales...).
-Plateria:
tradicional y cada vez más pujante sector de fabricación de joyas
tanto en plata como en oro.
-Turismo:
ligado a su riqueza histórico-artística.
-Otros
servicios: ligados a su
carácter de capital provincial y a ser un nudo de comunicaciones
regional muy importante.
En
Córdoba el Sector predominante es
el de servicios, sobretodo hostelería y turismo, que
a continuación vamos a desarrollar.
III.TURISMO
Y HOSTELERÍA
-Plan
de ayudas específicas para la mejora de la empleabilidad del
sector, especialmente haciendo hincapié en los sectores de la
población más sensibles (mujeres y jóvenes), enfocadas tanto a la
formación como a la estabilidad y calidad en el empleo.
-Fomento
actividad privada. Acuerdos iniciativa pública y privada.
-Necesidad
de impulsar el consenso e interés ante las decisiones sobre
materia turística entre el Ayuntamiento y Junta de Andalucía.
-Apuesta
firme y decidida por la promoción exterior de Córdoba (nacional e
internacional), elaboración de un plan comercial y de marketing a
dos o tres años vista que permita marcar los objetivos y estrategia
en materia turística con la suficiente antelación y planificación.
-Incremento
de la promoción del destino, de forma profesional apoyando al
sector empresarial.
-En
el ámbito de la seguridad, vigilancia e higiene de la ciudad:
Convertir la ciudad en un destino de calidad receptores de turistas
de calidad=alto poder adquisitivo.
-Promover
el crecimiento de la oferta turística y cultural de la ciudad,
asícomo la diversidad de la misma, mejorando la oferta existente y
favoreciendo e impulsando la creación y ampliación de la misma.
-Mejor
aprovechamiento de los recursos turísticos de la provincia así
como de sus principales productos naturales: aceite, vino, jamón,
lácteos, etc.
-Necesidad
de abrir nuevos focos de atracción, que complementen al patrimonio
cultural, actualmente motor turístico de la ciudad.
-Infraestructura
e inversiones.
-Acuerdos
con RENFE: incremento de plazas en trasportes ferroviarios y
tarifas más atractivas.
-Incremento
de actividad del aeropuerto.
-Abrir
más oferta o paquetes atractivos para el turismo nacional.
-Disponibilidad
de suelo industrial.
B.
FACTORES SOCIALES DE CÓRDOBA.
A
continuación analizaremos los aspectos sociales que enfocan las
fuerzas que actúan
dentro
de la sociedad que afectan las actitudes, intereses y opiniones de la
gente e influyen en sus decisiones de compra. Los cambios
demográficos, por ejemplo, tienen un impacto directo sobre las
empresas. Los cambios en la estructura de la población afectan a la
oferta y la demanda de bienes y servicios en una economía.
Así
en lo referente a los factores demográficos podemos decir que según
el censo de 2010,
Córdoba cuenta con una población de 328.547 habitantes y una
densidad
de población
de 261,74 hab/km²,
situándose así en el duodécimo municipio español por población
tras ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Zaragoza,
Málaga, Murcia, Palma de Mallorca, Las Palmas de Gran Canaria,
Bilbao y Alicante.
La
evolución poblacional de la ciudad de Córdoba
ha sido similar a la de otras ciudades españolas, incrementándose
en 6 veces la población en los últimos cien años. En la misma
puede verse el boom que se produjo en la población durante los años
30 y 60, por la mejora de las condiciones sanitarias de la población
así como por la generación de los conocidos como baby
boom.
Por
su parte el padrón es un documento vivo que se actualiza
constantemente por la Oficina del Padrón de cada ayuntamiento,
mediante la inscripción de los nacidos de padres residentes y de los
que fijan su residencia en el municipio procedentes de otros
municipios o del extranjero. En 2010 la población total por sexo
podemos apreciarla en la siguiente pirámide:
Por
último, la gestión pública elabora proyecciones de población para
distintos ámbitos temporales y territoriales , apoyándose en un
conocimiento de las tendencias futuras de la población, de su
estructura y su distribución espacial. La proyección realizada con
respecto a Córdoba para 2011 esta representada a continuación en
esta pirámide:
En
segundo lugar analizaremos la salud y la educación.
Actualmente
en Córdoba los hospitales de Córdoba son los siguientes:
- Hospital Universitario Reina Sofía (Ciudad Sanitaria): Situada en la avenida Menéndez Pidal.
Incluye
también el Hospital Provincial, estos dos centros sanitarios son
públicos.
- Hospital Cruz Roja Española: Situada en la calle del Doctor Fleming.
Centro
sanitario Privado.
- Hospital San Juan de Dios: Situada en la avenida del Brillante.
Centro
sanitario Privado.
Los
siguientes cuadros recogen información sobre la actividad
asistencial y docente en los centros hospitalarios. Incluye datos
relativos a los recursos materiales, humanos y económicos de los
hospitales públicos y privados.
En
cuanto a educación el
sistema educativo cordobés, y en cuanto a la educación primaria,
destaca la existencia de la Escuela
británica
cuyas clases son exclusivamente en inglés, además de una amplia red
de colegios públicos y concertados. En educación secundaria,
Córdoba es una de las ciudades pioneras del nuevo plan andaluz para
la conversión de institutos de enseñanza secundaria en centros
bilingües. En enseñanzas superiores, Córdoba cuenta actualmente
con la Universidad
de Córdoba
que se ampliará con la nueva Universidad
Fernando III
primera privada de Andalucía, creada entre la actual Facultad
de Económicas y Empresariales (ETEA)
y la Fundación
San Pablo Andalucía CEU
de Sevilla.
Además,
existen diversos centros de Formación Profesional y otros de
carácter especial como Zalima
(centro de formación administrativa), La Escuela
de Arte Dramático, la de Artes
y Oficios, el Conservatorio
Provincial de Música y Danza o el
Consorcio Escuela de Joyería de
Córdoba.
En
tercer lugar haremos referencia a la cultura de Córdoba donde cabe
destacar el nivel de utilización social de bibliotecas y fondos
existentes de las mismas, ya que tienen importancia como instrumento
difusor de cultura, así como las fiestas y eventos que tienen lugar
en Córdoba.
Fiestas:
Semana
Santa
(marzo/abril):
Es una festividad religiosa y cultural en la que por una semana,
desde el Domingo de Ramos hasta el Domingo de Resurrección las
cofradias van recorriendo las calles de Córdoba recordando algunas
de las escenas de la pasión, muerte y resurrección de Jesús o lo
que es lo mismo rememorar sus últimos días, acompañadas por
nazarenos, y penitentes. En este momento Córdoba tiene en total 35
hermandades.
Carnaval
en febrero (no
goza de mucha tradición ni popularidad), Batalla
de las Flores
en abril es
una cabalgata de carrozas en la que las personas que van dentro
arrojan flores, Mayo
cordobés:
Cruces de Mayo,
Festival y Concurso Popular de los Patios, fiesta de la La Cata y
Feria
de Nuestra Señora de la Salud.
Feria
de la Fuensanta
en septiembre el Día
de San Rafael
el 24 de octubre.
Festivales y acontecimientos culturales:
-Mercado
medieval (enero)
-Cosmopoética
(encuentro internacional de poetas y músicos)
-Festival
de Blues "Ciudad de Córdoba" (mayo)
-Festival
de los Patios Cordobeses (mayo).
-La
Noche Blanca del Flamenco
en Córdoba (junio).
-Festival
Eutopía: Festival de la Creación
Joven en el que se suceden expresiones artísticas de todo tipo:
desde la música hasta el teatro pasando por la literatura e incluso
la cocina (septiembre).
-Festival
Aéreo de Córdoba.
-Animacor:
festival internacional de animación (noviembre)
-Salón
cofrade: Acontecimiento que se
realiza en IFECO dónde músicos, tellistas, bordadores entre otros
personajes de la Semana Santa. También hay exposiciones de
hermandades y sus pueblos.
C.
FACTORES POLÍTICOS DE CÓRDOBA.
Hablando
de factores políticos que pueden influir en el entorno general de
una empresa es nosotros debemos de tener en cuenta la situación
actual de la política, el partido político que lidera y dependiendo
de si es uno u otro habrá medidas que en cierto modo cambiarán.
Respecto
a la administración local hemos de decir, que Actualmente
el alcalde
de Córdoba es
el jurista José
Antonio Nieto,
del Partido
Popular.
El Ayuntamiento
de Córdoba se
estructura en diferentes áreas: de Presidencia, Seguridad,
Movilidad, Igualdad y Participación; de Urbanismo, Vivienda,
Infraestructuras y Medio Ambiente; de Economía, Comercio, Empleo y
Gestión; Social; y de Servicios Culturales y Turismo.
El
ayuntamiento celebra plenos ordinarios una vez al mes, aunque con
frecuencia se celebran plenos extraordinarios, con el fin de debatir
temas y problemas que afectan al municipio.
Como
factores políticos de Córdoba podemos destacar sus distintas
reformas, leyes vigentes , las cuales vamos a resumir seguidamente:
1.-NORMAS
(DECRETOS, LEYES Y RESOLUCIONES).
1.1.-
ECONOMIA Y NEGOCIOS:
Impuestos:
- Ley
6006 - Código Tributario (T.O. 1988) - Actualizado al año
2003 -
-Ley
8898 - Impositiva de la Prov. de Córdoba. Año 2000
-Ley
9007 - Impositiva de la Prov. de Córdoba - Abril
2002
-Ley
9023 - Impositiva (Modificatoria de Ley 9007) Reforma
a la ley impositiva y arancelaria de la provincia de Córdoba
para el año 2002
-Ley
9067 - Impositiva 2003 -
- Ley
9268 - Código Tributario Provincial 2006
-Agricultura
y Ganadería:
- Ley
5542 - de Marcas y Señales
Signos de identificación colectiva, para el ganado mayor y el ganado menor, respectivamente
Signos de identificación colectiva, para el ganado mayor y el ganado menor, respectivamente
-Educación
y capacitación:
- Ley
8113 - General de Educación de la Pcia. de Córdoba
-Empleo
y trabajo:
- Resolución
(Nacional) 39/2003 - Ministerio de Trabajo, Empleo y
Seguridad Social - Servicio doméstico - Remuneraciones mínimas
- Fija las remuneraciones mensuales mínimas para los
trabajadores del servicio doméstico en la Provincia de
Córdoba, a partir del 1º de enero de 2003. Categorías. -
PBO.: 27/01/2003
- Ley
8015 - Procedimiento de inspecciones y conflictos laborales
- Trabajo; inspectores; policía del trabajo; sanción:
multas, procedimiento, prescripción; intervención del Ministerio
de Trabajo en conflictos individuales y colectivos; accidentes y
enfermedades
laborales; procedimiento; citaciones de infractores; comparendo: forzoso, personal y por representante; denuncia; actuación de oficio; Derogación de leyes: 3.804; 4.864; 5.518 y 7.344. PBO: 17/01/1991
laborales; procedimiento; citaciones de infractores; comparendo: forzoso, personal y por representante; denuncia; actuación de oficio; Derogación de leyes: 3.804; 4.864; 5.518 y 7.344. PBO: 17/01/1991
1.2-POLITICA,
GOBIERNO Y ADMINISTRACION PUBLICA:
-Audiencia
pública legislativa:
Ley
9003 -
La presente ley reglamenta el artículo 106 de la Constitución de la
Provincia de Córdoba
-Empleados
públicos:
- Ley
7233 - Estatuto del Personal de la Administración Pública
- (Córdoba, 26 de diciembre de 1984)
-Poder
Ejecutivo:
-Ley
9006 - Estructura orgánica del Poder Ejecutivo en
Córdoba
-Poder
Judicial:
-LEY
8435 - LEY ORGÁNICA DEL PODER JUDICIAL (Modificada por
leyes N° 8563, N° 8571, N° 8735, N° 8829, N° 8835) Fecha de
sanción: 01/12/1994 - Fecha de promulgación: 07/02/1995 -
Boletín Oficial: 10/02/1995
- Ley
9026 - Modificaciones a la Ley 7956 de Jurado de Enjuiciamiento
de Magistrados.
-Procedimientos
administrativos:
-LEY
5350 (T.O. LEY 6658) -
LEY DE PROCEDIMIENTO ADMINISTRATIVO [VISTO:
LA AUTORIZACIÓN DEL GOBIERNO NACIONAL CONCEDIDA POR DECRETO Nº
717/71, ARTÍCULO 1º (1.1.5), EN EJERCICIO DE LAS FACULTADES
LEGISLATIVAS QUE LE CONFIERE EL ARTÍCULO NOVENO DEL ESTATUTO DE LA
REVOLUCIÓN ARGENTINA, EL GOBERNADOR DE LA PROVINCIA DE CÓRDOBA,
SANCIONA Y PROMULGA CON FUERZA DE LEY: 5350].
-Ministerios:
-Ley
8779 - Orgánica de Ministerios de la Prov. de Córdoba
-Decreto
1817/99 y Decreto 1116/2000 - Reglamentarios de Ley 8779
-Municipios:
-Ley
8102 - Orgánica de Municipios y demás normas
complementarias.
-Partidos
Políticos:
- Ley 6875 - Régimen legal de los Partidos políticos
- Ley 6875 - Régimen legal de los Partidos políticos
Registros
- Ley
9062 - Registro de Disparo Testigo de toda arma de fuego
- Ley
9100 - Registro Personal de Poseedores de parcelas de uso rural
1.3.-SALUD
Y VIDA SANA:
-Discapacidad
y Sector Público:
-Ley
N° 04767 [Reserva
de cargas para ser cubiertas por no videntes en la administración
Pública y Empresas del Estado en la Provincia de Córdoba]
-Ley
N° 05624
[Régimen especial de protección y promoción laboral para las
personas disminuidas en la Administración Pública, Empresas del
Estado y Entes Autárquicos de la Provincia de Córdoba].
-Bioética:
-Ley
9006 - Consejo Bioética Córdoba
-Red
de Capacitación y Asistencia en Resucitación Cardio - Cerebro -
Pulmonar
-
Ley 9020 - Crea en el ámbito del Ministerio de Salud la "Red
de Capacitación y Asistencia en Resucitación Cardio - Cerebro -
Pulmonar"
1.4.-SOCIEDAD
E INDIVIDUOS:
-Carta
del Ciudadano:
- Ley
8835 para Asegurar la plena vigencia de los derechos y
garantías reconocidos en las Constituciones de la Nación y de la
Provincia, como así también en las Leyes que reglamenten su
ejercicio.
-Defensa
del Consumidor:
-Ley
8994 - Defensa del Consumidor en la Prov. de Córdoba.
-Derecho
al conocimiento de los actos del Estado:
- Ley
8803 - de Acceso al Conocimiento de los Actos del Estado de la
Provincia de Córdoba.
-Genoma
humano:
-Ley
8953 - Inviolabilidad del genoma humano.
-Internet:
- Ley
9103 - Filtros de contenido virtual (sobre páginas
pornográficas) para comercios que provean el servicio de acceso a
internet en computadoras con acceso público.
-Jubilaciones,
Pensiones y Retiros:
-Mediación:
-Ley
8858 - Ley de Mediación - Ámbito de aplicación
(Sancionada: 28/06/2000).
-Niños
y Adolescentes:
- Ley
9053 - Protección judicial del niño y el adolescente.
-Promoción
de Actividades:
- Decreto
683/2002 - Creación
de un polo de desarrollo de Call Center y Web Hosting.
-Títulos
inmobiliarios:
- Ley
8884 - Saneamiento de títulos inmobiliarios.
-Vivienda:
- Ley
8067 (con las modificaciones introducidas por la Ley 8998) - de
Inembargabilidad de la vivienda única
- FACTORES TECNOLÓGICOS DE CÓRDOBA.
Podemos
decir que tanto en Córdoba , como en su comunidad autónoma y a
nivel nacional, todo el país esta uniformemente desarrollado
tecnológicamente, por lo que hablaremos de la tecnología que
vivimos a nivel nacional, pues está regulado por una misma ley,
la Ley 14/2011, de 1 de junio, de la Ciencia, la Tecnología y la
Innovación, que entró en vigor con carácter general a los seis
meses de su publicación. De acuerdo con la Disposición final novena
de la ley, algunas disposiciones de la misma tienen el carácter de
legislación
básica.
Hablando un poco sobre este plan podemos decir que tiene unos
objetivos y va encaminado hacia un propósito.
El
Plan Nacional de I+D+I mantiene, como objetivos últimos, tres
principios generales, entendidos como grandes directrices que
orientan la política científica y tecnológica española:
-Estar
al servicio del ciudadano y de la mejora del bienestar social.
-Contribuir
a la generación de conocimiento.
-Contribuir
a la mejora de la competitividad empresarial.
Los
Organismos Públicos de Investigación (OPI) llevan a cabo una gran
parte de las actividades de I+D+i que se financian con fondos
públicos y suelen gestionar algunos de los programas que se incluyen
en los Planes Nacionales.
Algunos
de los factores tecnológicos que pueden afectar a la empresa son:
-Disposición
de los últimos medios en infraestructuras eléctricas y energéticas.
-La
existencia de medios de transporte, desarrollados y seguros, como el
AVE, lo que facilita una mejor comunicación con todo el territorio.
-Relativa
facilidad que tiene una empresa para adquirir bienes tecnológicos.
Este
es un factor es muy importante, pues a medida que una empresa cuide
este aspecto podrá conseguir mayores indices de productividad.
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